0

Colgate Frozen Dinner Entrees: фееричный провал расширения бренда

Расширение бренда — это маркетинговая стратегия, при которой фирма, продающая продукт с хорошо развитым имиджем, использует один и тот же бренд в разных товарных категориях. Новый продукт при этом называется дополнительным.

Прекрасным примером этого является Old Spice, лосьон после бритья, который прославился в этих старых рекламных роликах в 1970-х и 1980-х годах. Благодаря удачному расширению бренда, теперь это один из ведущих брендов дезодорантов, шампуней и средств для мытья тела. Это было блестящее расширение бренда для Proctor&Gamble, потому что все эти новые товары для мужчин — это всего лишь побочный продукт от прародителя-лосьона.

провал бренда Colgate Kitchen Entrees

Что касается сбоев расширения бренда, то история маркетинга не знает более шумного провала, чем Colgate Frozen Dinner Entrees. Да, было время, когда Колгейт пытался продавать замороженные обеды. В 1982 году компания Colgate запустила в США линию готовых к употреблению замороженных пищевых продуктов Kitchen Entrees. В компании надеялись завоевать стремительно развивающийся рынок готовых блюд. Может быть, они также надеялись, что клиенты, наслаждаясь их замороженными блюдами, пойдут и заодно купят зубную пасту?

Colgate является одним из самых продаваемых брендов зубной пасты. В недавнем прошлом компания Colgate проделала большую работу по расширению бренда, начав продавать зубные щетки и полоскания для зубов, что является разумным дополнением к таким продуктам для ухода за зубами как пасты.

Colgate Frozen Dinner Entrees

Сложно сказать, почему компания решила использовать одно и то же название для продажи товаров по уходу за полостью рта и продуктами питания. Название Colgate Kitchen Entrees звучало достаточно дико, после долгих десятилетий успеха бренда на поприще паст, щеток и нитей для зубов. Думали ли они, что потребители съедят еду Colgate, а затем почистят зубы зубной пастой Colgate? Не знаю как вам, но для меня соединение вкусов еды и зубной пасты — плохая идея. Неудивительно, что продукт с треском провалился и остался в истории как казус.

Источник: That401ksite

Смотрите также: Игра Cock Hero — неприличный брат Guitar Hero

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *